公众号和小程序的不同点多到不知道从哪方面开始说起。

唯一的共同点就是，都在在公众平台登录：

微信公众号：

平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动，形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

10w+的公众号推文那么多，还有时不时出现的“火出圈”的科普视频，时刻都在告诉我们，公众号是通过输出优质内容，实现增粉，再去转化变现的。

就是我们经常说的“种草”啦。

但是，公众号并没有销售商品的功能，所有销售产品的方法，都是通过接驳的方式实现，微商城是其中一种。

设置公众号菜单跳转手机网站商城，就是微商城。同样的操作，菜单功能选择跳转小程序，公众号就完成与小程序的连接了，从这里也可以看出小程序与公众号的明显区别。

公众号推文和视频都有链接，可以分享到其他平台，但是小程序不可以，微信小程序只能在微信生态中打开。

小程序

小程序是轻应用，就是APP的缩，缩水版。特点是即开即用，用完即关，无需下载。

在微信中打开，可以接驳到公众号。可以设置公众号菜单跳转小程序，公众号自动回复、关注回复、关键词回复小程序，公众号文章中添加小程序，公众号视频添加小程序贴片，视频号关联小程序。

总结

公众号负责内容输出，视频、图文和互动，实现拉新、留存，用户关注你的公众号，成为粉丝。到了这一步，已经赢得一波信任，而交易是建立在信任的基础上的。

粉丝的转化变现交给小程序，举个例子，公众号推文内容是：面霜A VS 面霜B，通过对比成分，价格，包装，品牌，质地，香味，效果，粉丝被种草面霜A，文章适时出现小程序卡片，点击进入小程序购买对应商品。

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