从用户出发来分析：

1.小程序不麻烦

人的耐心是有限的，而且是个人就有惰性。我们又懒又没耐心，所以要避免一些让人感觉麻烦的操作，减少操作步骤很直接，是一个好办法。

想象一个发生概率很高的场景，看完一篇推文，被成功种草了一个产品，此时文章底部出现一个二维码，你更喜欢哪种效果？

1. 长按识别图片中的二维码【进入小程序商品详情页】购买商品

2. 识别后跳转到应用市场下载APP，下载安装完成后登陆/注册会员，搜索商品并购买

这道题太好选了，选小程序，不仅操作步骤少了很多，还能授权登录，当别人还在慢悠悠下载APP时，你已经买到了心仪的产品。

考虑小程序与APP的成本：

2.小程序成本低

开发成本低，小程序可以用第三方平台开发，不花一分钱就能搭建一个小程序，开发成本为0，支持开发多种常见的小程序类型。

时间也是成本，用第三方平台搭建一个小程序只需30分钟；技术也是成本，用第三方平台开发小程序，小白立即上手，不需要写代码。

APP在这些方面没有任何优势，开发APP难度高，周期长，还要准备各种资料上架到应用市场，还要推广APP，每一步都很艰难。

分析转化变现能力：

3.小程序普适性高

规模比较大的企业，业务多，服务多，开发APP更适合。

但是大型企业数量和中小微企业的数量不是一个量级。无论是搭建商城型的小程序还是展示型的小程序，中小微企业选择开发小程序更合适。

说了这么多，相信你早就有答案了，就选适合自己的。